市場的總體格局。

    首先是帶來了蛋糕做大。中國電影已經能夠在本土和荷里活電影競爭，特別是在國產保護月等一系列政策的幫助下，漸漸有跟荷里活電影打成平手的趨勢，這也是除了印度之外很少有國家的電影工業能夠做到的。

    其次也帶來了中國電影市場對荷里活的巨大吸引力和在全球華語電影中的核心位置。像是杜克這些商業巨導也為此做出了改變，比如他啟用丹尼爾?吳。

    如何能夠吸引中國電影市場的新觀眾，是《星球大戰：原力覺醒》中國推廣的重要工作。

    曾經的那部《星球大戰：原力覺醒》宣傳推廣計劃的失敗，教訓不可謂不深刻。

    當然，這也有很多客觀的原因。

    比如中國觀眾沒有在正確的時間與星戰相遇。

    19站進行一定時期的《星球大戰》六部曲免費播放授權，以提高他們與中國觀眾見面的機會。

    電影是衍生的基礎，《星球大戰》在中國的粉絲不算多，也就沒太多人會關心什麼「星戰宇宙」了，沒有「星戰宇宙」怎麼在電影空窗期培養新的星戰粉絲呢？最終這變成了雞不生蛋，蛋也不孵雞的問題。

    中國電影衍生市場極度匱乏也是一個重要原因。

    《星球大戰前傳》在中國上映時，這邊的影院很多還沒有衍生銷售的業務，甚至沒有正版授權衍生的進貨渠道，偶爾有影院想開展這方面的業務，還要派人去香港採購，而且採購量也很小，影院可受不了庫存積壓。

    錯過了最佳觀影時間，也沒有衍生產的培育，《星球大戰：原力覺醒》將要在中國面對的實際上是一個近乎路人市場，「回憶」中國觀眾沒有、「神話」中國觀眾不缺、「流行化」在中國頂多算剛剛冒頭而已，這些牢牢拴住美國觀眾的元素在中國根本無從談起。

    這些都是客觀存在的原因，但曾經的《星球大戰：原力覺醒》在中國宣傳最為失敗的一點，就是沒有引起『小鎮青年』的關注。

    中國電影市場發展到現在，即便是遠在太平洋對岸的杜克也不得不承認，一部電影想在中國有1億級甚至更多的票房，它必須受到「小鎮青年」的認可。

    可惜，在沒有吸引眼球的針對性宣傳策略的情況下，「小鎮青年」壓根就不怎麼喜歡荷里活大片，接地氣的國產喜劇才是他們的心頭好。

    就算他們有時選擇荷里活大片，注重的也多是其快餐式娛樂功能，感官刺激是首要追求。所以《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》、《變形金剛》等大打視效牌，充斥着各種打鬥、爆炸場面的電影更受小鎮青年歡迎。

    曾經的《星球大戰：原力覺醒》也有這方面的元素，但分量明顯不夠，跟「小鎮青年們」說「戰勝你的恐懼，不然你將陷入原力的黑暗面」，他們多半會還電影一個白眼。

    在杜克看來，《星球大戰》就像美國的《西遊記》一樣，中國觀眾沒那麼熱情也正常，不過他很清楚，在這個世界上，幾乎所有很美好的東西，只要有了足夠的了解就會懂得怎麼去欣賞。

    或許這一部《星球大戰：原力覺醒》不會像杜克預期的那樣在中國市場徹底爆發，但他和盧卡斯影業不會放棄星戰系列在中國的佈局。

    盧卡斯影業已經確定要開拍的《星球大戰外傳：俠盜一號》邀請姜小軍和吳京主演就是一個重要信號。

    隨着中國電影市場的成熟，中國觀眾包括「小鎮青年」，對外來化的接受度會越來越高；隨着中國電影衍生市場的成熟，中國電影粉絲的黏合度也會越來越高。

    杜克從收購盧卡斯影業的那天起，就全力推動星戰化在中國的傳播，盧卡斯影業的ceo凱瑟琳?甘迺迪更是數次親自前往中國，與一眾合作方制定宣傳推廣計劃。

    雖然遠不及星戰在日本和南韓的影響力，但星戰在中國的影響力也不是曾經的那種水平。

    而且在杜克看來，在適當的宣傳營銷的作用下，中國觀眾理解星戰化也不難。(未完待續。)

    ps：求月票和推薦票！手機用戶請訪問http://m.piaotia.net