七月十更挑戰之第六更,求推薦,求訂閱! 得暑期檔者得天下。這句話用在北美電影市場上,想必出聲反對的人絕對不會有多少。從去年北美暑期五月到八月的票房收入來看,僅僅是一個暑期檔獲得的票房成績,就占堊據了全年票房收入的近一半。可以說,這是北美地區最寶貴的一個檔期,全年最精彩的娛樂電影幾乎都會選擇在暑期上映,這不但是一個龍虎盤踞的兇猛檔期,也是製片公司的必爭之地。
所謂暑期檔,其實就是暑假檔期,也就是夏季檔期,每年的五月到八月,就是這段黃金時期了。
「電影檔期」這個名詞自然不是伴隨着電影的誕生就出現的,這個概念是來自荷里活電影工業體系的營銷策略,實際上是迫於荷里活電影工業衰敗的一歡自救,這個策略完善了電影的發行模式與市場機制。
上世紀七十年代,電視在美國全面普及,並且逐漸成為主流媒體,使觀眾逐漸遠離影院,當時不少人都驚呼,電視的出現將促進電影的滅亡。這種局面,逼迫美國的影院建設和電影發行全面改革,只有自救,才能避免消亡,而在此之前的美國電影業七十並沒有成熟系統的市場研究和檔期策略。
1 忱年由弗朗西斯『科波拉執導的派拉蒙公司的電影「教父」是荷里活第一部真正意義上按照現代大片規則運作的開山之作,此片在票房上取得的成功,促使美國巨資投入的電影在發行上淘汰了首輪院線制度,開始在全美國影院同步首映:並且讓發行人員認識到應該在特別安排的時間段里,以不同受眾群體為目標推出特定類型的影片,以此保證獲得票房上的成功。
此後,「電影檔期」的樞念開始投入使用。美國電影形成了成熟而完備的市場運作機制,以及從生產到發行的現代產業策略其中,電影檔期的研究及選擇是一部電影獲得成功的重要因素。
研究不同時間段的主要受眾群體,製作適合主流受眾觀看的產品,安排檔期以及圍繞檔期展開宣傳與找行,是一整套的商業行為和促銷手段,這套不斷發展完善的體系,顯示的是美國電影產業的綜合實力。這套體制讓荷里活不斷地生產出觀眾想看的電影,同時又成功地影響觀眾的欣賞心理培養出大量的影迷。
實踐證明這套貌似保守的製片策略能夠在最大的程度上使荷里活產品不偏離觀眾的口味,也是為大製作的巨額投入能夠順利回收甚至盈利,在制度上儘可能地形成保障。但這種策略的保守性,經常會在一部電影成功後,產生出大量面貌趨同的電影及狗尾續貂之作;或者是生產出過於強調視覺感官而忽略人性發展的失敗電影。這也就是電影類型之中商業電影、藝術電影等各種電影之間矛盾放大化的來源之一。電影檔期,顯然是為了追求票房極致而運營的策略。
如今全球化環境日趨迅速,各個國家的本土電影很難脫離美國這個全球娛樂中心的影響,所以迫不得已也都跟隨着荷里活的電影檔期發行電影。這也使得電影檔期的制度逐漸在全世界範圍之內普及。
美國電影檔期大致又是如何劃分的呢?這一點和美國電視劇的播放李有很大的區別。
在美國電影市場,每一個年度以周末和節日為界分為冬、春、夏、秋和聖誕五個檔期。五個檔期之中夏季和聖誕檔的戰略地位稍微突出一些,其中,漫長的夏季檔—也就是暑期檔是商業大製作集中放映的時期,對全年的票房幾乎起到了決定性的作用。聖誕檔因為節假日氣氛濃厚,也被視為是家庭電影重地 特別是今年「哈利—波特」在聖誕檔上的成功,也讓聖誕檔的地位直線上升。
至於秋季、冬季和春季的檔期,由於學生課業繁忙、又是重要的體育比賽期,最重要還是大量的娛樂頒獎活動集中這些內容幾乎填滿了所有周末,所以票房壓力巨大的商業大製作不會選擇這段時間公映。但此時卻是低成本小製作、**製作及藝術探索性強的電影的放映期 因這些電影的成本低,票房壓力不大,又可以避開大片的壓迫。
夏季檔,亦或者成為暑期檔,稱之為萬眾矚目也絲毫不為過。在這持續近四個月的黃金時間段里,全世界的目光都集中在北美電影市場上,因為這是全年電影票房狂舞的檔期。由於正值夏天,青少年們學校放假、不少家庭也都為了避暑開始放假,這也就意味着有無數的觀眾時間是空閒的,無論他們的度假勝地是哪裏,他們都有足
588 戰暑期檔