測試廣告1

    好運餐廳的小插曲，只是臉書廣告系統及企業賬號推出後，對美國社會、新聞媒體、廣告行業、互聯網行業等等帶來的重大衝擊的一角縮影。讀書都 www.dushudu.com

    實際上，外界媒體、矽谷早就吵得沸沸揚揚了。

    知名互聯網分析師，網景、谷歌等互聯網公司上市的幕後推手，互聯網女皇瑪麗·米克爾在接受媒體採訪時，高度稱讚了臉書，並進行了大膽預測。

    「臉書把廣告植入在信息流消息列中進行推送，這是一次大膽的嘗試，也是互聯網廣告業的一次創新。

    在報紙誕生之初，就有聰明的商人嗅到了商機，開始在報紙上張貼廣告，讓更多的潛在顧客、合作夥伴能夠看到信息……

    臉書現在推出了企業賬號，據我所知，已經有大量的中小企業主嘗試去註冊企業賬號，以圖為自己的企業帶來更大的商機，獲得更多的曝光量。

    企業賬號註冊是免費的，但是想要使用增值服務，就得付費了。

    臉書像谷歌那樣，提供了一個名叫facebook ads manager（臉書廣告經理）的廣告管理工具。

    在上面，廣告主可以結合自己的產品，按照年齡、性別、學歷等多個信息維度來選擇投放人群。

    此外，廣告格式也是極其豐富的，有圖像廣告，視頻廣告，輪播廣告，畫布廣告等等。

    同時在廣告經理工具中，廣告主可以清晰的看到自己發佈廣告的結果、到達率、花費、點擊量、播放量、帖子熱度、用戶參與度等多個指標，以評估廣告效果。

    總之，臉書的廣告經理很完善，顯示出了這家以技術和創新為驅動的新興公司的實力……

    我大膽的預測，臉書的營收會迎來一**漲。

    隨着臉書用戶的快速增加，這種營收增長的勢頭也不會慢下來。

    未來，臉書幾乎註定會成為一家互聯網廣告業的新生巨頭！」

    瑪麗·米克爾對臉書的評價很高，甚至建議外界不要再以打量一家初創公司的眼光打量臉書，因為這家公司已經開始一步步走向成熟。

    有人捧，自然就有人踩。

    多位互聯網評論家表達了跟瑪麗·米克爾截然不同的觀點。

    「……社交網絡上打廣告，精確性、廣告效果還有待進一步的驗證。

    搜尋引擎廣告，仍然是互聯網廣告的主流。

    谷歌發展到今天，一年達到數十億美元營收，用了七年多時間。

    而臉書成立僅僅兩年多時間，用戶數量、技術力量等等，與谷歌都還有巨大的差距。

    現在就談成功，還為時尚早，希望大家理智看待。」

    兩派人吵作一團，後來甚至連廣告、傳媒行業都被捲入了進去。

    廣告行業人士認為臉書上發佈的廣告，不似一種廣告，更像是信息流中的一種內容，用戶還能跟廣告商互動，比如點讚、評論，填寫問卷調查之類。

    從廣告形式來說，這種廣告具備非常好的效果。

    新聞傳媒人士則見識到了臉書上信息傳播的恐怖速度和影響力。

    有遠見的人士認為，臉書目前僅僅只是侵蝕了廣告行業，未來還有可能侵蝕新聞傳播行業，替代媒體的部分職能。

    舉個最簡單的例子，廣告可以通過信息流推送給平台幾千萬用戶，那說明新聞也可以這樣，瞬間觸達無數人群。

    而且隨着臉書用戶的不斷增多，儼然就是一個新生傳媒帝國的誕生。

    …………

    …………

    外界紛紛熱議，有媒體記者找上門來，希望臉書有所回應，但無一例外，全部都被婉拒了。

    正當媒體猜測臉書在搞什麼的時候，臉書又搞出來了一個大新聞。

    星巴克在臉書註冊了一個企業賬號，並且在臉書運營人員的輔助下，發起了一項網上試飲活動。

    該活動方案，包含了文字、圖片和視頻，被臉書推送給了平台上的所有用戶。

    很快，星巴克的企業賬號就收到了數百萬條消費者建議！

    這樣的評論式廣告，打破了一直以來廣告對消費者灌輸式的單方形象。

    企業在宣傳自己產品形象的同時，也能及時接受到消費者對產品的回饋。

    這也驗證了之前一位廣告人士的預言，臉書正在打破傳統廣告，甚至是互聯網廣告的舊有形象。

    星巴克的成功廣告案例，立馬被媒體爭相報道。

    同時，這又為臉書的廣告系統添柴加火了一把！

    大量的企業湧入臉書，都想來投放臉書廣告試試。

    臉書的廣告部門被弄得苦不堪言！

    哪怕夏景行提前了小半年就開始組建廣告部門，不斷增添人手，也還是有些忙不過來。

    一方面廣告主剛接觸臉書的廣告系統，還有些玩不轉，無法自主投放廣告，需要臉書工作人員的指導。

    另外一方面臉書的廣告審核任務也非常繁重，美國每個州的法律不一樣，連打廣告需要審核的東西也不一樣。

    這些繁雜的工作，搞得臉書是手忙腳亂。

    經常到了深夜，臉書位於矽谷的辦公室還燈火通明，全體人員都在加班。

    夏景行也親自上陣，化身大客戶經理，跟耐克、寶潔、亞馬遜、肯德基、麥當勞之類的大品牌簽下了一張張廣告大單。

    以前是夏景行親自上門找這些大品牌。

    現在反過來了，這些大品牌的廣告負責人恭恭敬敬的來到了臉書位於矽谷的辦公室。

    而且，談生意還得排隊。

    為了搶一個好的廣告位，這些大品牌還幾乎沒怎麼砍價，沒聊幾句，就痛快的簽約了。

    實際上，臉書的廣告定價也要略低於谷歌和雅虎。

    反正也不用擔心財務收入浮